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微商如何引流呢
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(2)研宄分析阶段,采用扎根理论质性研宄方法,探索了影响移动社交电商用户购买意愿的影响因素,构建出理论模型。在研宄过程中,深度访谈了　30位不同性别、年龄、职业的受访者,将访谈语音资料收集整理为原始文本资料,采用理论抽样的原则,对原始资料进行了编码分析。在阶段的开放式编码过程中,从数量较多且类型较为重复的初始概念中抽取出23个范畴。在第二阶段的主轴编码过程中,分析、整理、总结归纳了范畴间的关系,得出10个主范畴,分别是:用户心理因素、用户购物习惯、环境因素、平台、商品、社交、隐私安全、自我获得、反馈推广、购物体验。选择性编码环节,通过围绕“用户购买意愿”这一核心范畴,分析了核心范畴与主范畴及其他范畴间的关系,从而构建出移动社交电商用户购买意愿影响因素理论模型。
(三)APP渠道推广技术层面的运营优化策略1认清自身独特的利基迪密克早把在生态领域的利基理论引入到传媒领域,他指出,作为传媒产业,生存和发展的前提是要获取自身独特的利基,以保持自己的观众资源和资源。21在与传统媒体的竞争中,要认清和保持自身的特色和独特的市场位置等。知识付费类音频APP应该分析自身与传统广播的区别,发掘自己的独特利基,即便携性、超时空性、互动性等长处,保持并做好自己的特色,让其他媒介无法超越,从而做到争夺一定的市场份额,在与传统媒体的竞争中保持自己的地位并从中获得知识变现收益。知识付费类音频APP的利基就在于内容全是纯知识,尽量做到与性无关,传统广播的内容偏向于性和性,只是传播信息,而不一定是纯知识纯干货,毕竟传统广播有一大属性就是性,它主要是提供给人们消遣,因此其基本上都是免费的。2多与其他媒体平台合作推广现在是全民社交年代,伴随着社交媒体的发展,人们每天都在社交媒体上汲取知识。知识付费类APP可以利用这一趋势,将自己的产品设计成可以分享到包括微信朋友圈、微博、Q Q空间、抖音等社交媒体上,让知识产品得到广泛的,更重要的是,通过舆论领袖的转发和评论,可以使该知识付费产品获得二次传播的权利。
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